编者按：

　　设计艺术与人类生活关系密切，随着社会的不断向前发展，设计艺术作为一种实用性艺术形态，已然覆盖了当代人类生活的方方面面，贯穿于人们的衣食住行，不断地提高了人们的生活质量，改变着人们的生活方式。1月16日上午，亚洲基础设施投资银行（以下简称亚投行）开业仪式在北京举行。国家主席习近平出席开业仪式，并为亚投行纪念物“点石成金”揭幕。令江苏设计界自豪的是，亚投行徽标及揭幕装置，均由南京艺术学院设计学院副教授何方设计完成。1月20日上午，何方女士应章剑华先生之邀来到江苏省文联办公室，他们从亚投行徽标谈起，就设计艺术的内涵、设计与生活、设计与文化产业、江苏设计事业如何进一步发展壮大等话题进行了深入的探讨。

　　何 方

　　南京艺术学院副教授 博士

　　南京艺术学院设计学院视觉传达系主任、硕士生导师

　　1978年生于南京

　　2003年留校任教至今

　　2006年被评为江苏省高校“青蓝工程”优秀青年骨干教师

　　2009年被江苏省委评为“新长征突击手”

　　2011年江苏省公派访问学者赴荷兰学术交流

　　2013年江苏省333高层次人才培养对象

　　“靳埭强设计奖全球华人大学生设计比赛”、“白金创意国际大学生平面设计大赛”、“全国大学生广告艺术大赛”、“东＋西”大学生海报双年展等优秀指导教师

　　绘画作品参加《与性别无关—沪/宁/台三地女艺术家》画展

　　海报设计作品入选第十一届全国美展

　　百余件作品被采用，包括南京奥林匹克博物馆标志设计、亚青会官方海报设计、南京大学文学院形象系统设计等

　　指导学生获省级、国际级奖项50余次，包括白金创意全场大奖、靳埭强设计奖未来设计师大奖、GDC提名奖、金点概念年度最佳设计奖等，指导学生作品入选亚太设计年鉴

　　何方代表作品

　　南京奥林匹克博物馆标志设计

　　南京青奥会组委会视觉环境设计（合作）

　　亚青会官方海报设计

　　南京大学文学院形象系统设计

　　江苏省演艺集团标志设计

　　南京老城南记忆馆形象系统设计

　　江苏省康复医疗集团企业形象设计与导示系统设计

　　苏州凤凰书城标志设计

　　苏州自在复合书店形象系统设计

　　江苏省考试院标志设计

　　江苏省教育基金会形象系统设计

　　中国音乐金钟奖宣传形象设计

　　江苏省紫金文创大赛形象系统设计

　　江苏广电总台优漫卡通频道办公空间视觉环境设计

　　扬州漆器厂形象系统设计

　　长江都市建筑设计标志设计

　　江苏省紫金文创大赛形象系统设计（合作）

　　设计传达理念

　　章剑华：设计艺术在人们生活中很普遍，几乎是无处不在，无论是人们的日常生活还是审美需要，都离不开设计艺术。但是人们对设计艺术和设计艺术家了解却并不多。您为亚投行设计的徽标以及节目装置受到国内外的广泛关注，影响很大，不仅提升了自己的知名度，也振奋了整个江苏艺术设计界。我们今天的话题就从亚投行徽标和揭幕装置的设计说起。

　　何 方：视觉传达设计的本质就是传递信息，亚投行徽标就是亚投行想传达给大家的信息。亚投行公开征集徽标设计时，我们一共投了16稿，反复揣摩怎样更准确地把握亚投行的理念与追求，做过多种尝试，在逐渐深入设计的过程中我们发现，亚投行的宗旨是联合各成员国以基础建设为中心，要共同开发，创造亚洲命运共同体，这是一个核心。首先要共同，要具有全球性特征，不是为了塑造中国特征，而是要联合世界各国多边开发，既独立平等，又互联互通互利。我们设计的徽标图案由上下两弧组成椭圆外形，AIIB四个字母横贯其中，锦红色。上下两弧组成地球，这一特征是指涉全球意味。弧线是流动互通的，不是封闭的，象征开放包容，多边合作，也象征“一带一路”的战略背景。徽标意蕴丰富，但看起来又很简洁，希望大家通过我设计的徽标，能够更容易地理解亚投行的理念。AIIB是亚投行的英文缩写，每一个字母都有更深厚的寓意。字母A是ACCEPT（接受）的缩写，象征着开放的亚洲，A又起源于西方古典文明中‘耕牛’的象形符号，象征着劳动与财富；字母B是BELIEF（信任）的缩写，象征着互信与互利，同时在西方古典文明中起源于‘房屋’的象形符号，象征着安居与基础；Indepdent代表的是独立的、自强的，在西方古典文明中，I还起源于手指的象形符号，代表携手并进，共同成为亚投行支柱；锦红色寓意前程似锦。

　　亚投行揭幕装置将永远放置于北京亚投行总部，其整体造型是一个地球，包含了‘精诚所至，金石为开’的意象，彰显出亚投行成员国的全球性特征；它主要由原石与金属材料构成，寓意“点石成金”。其中，“原石”蕴含着亚投行在基础建设中尊重自然、可持续发展的理念；“金属”隐约展现了世界版图，暗含着亚投行各成员国以开放的姿态面向世界；中间露出的管线则包含有互联互通的象征意味。

　　章剑华：我通过各种宣传报道仔细地看过您设计的徽标和装置物。听了您刚才的介绍，我对此又有了更深刻的理解。设计不仅仅是设计一个简单的形象，更要深入了解其理念、信息、宗旨等，然后用最富表现力、最简洁的符号表达出来。亚投行的徽标设计，便是让大家通过该标识，对亚投行有了更深刻的理解。这种理解不仅仅是对作品形式的认知，而是对其深层意蕴的心有戚戚焉。也就是说，设计的本质，是传递理念，透过作品表达内涵，而不仅仅是设计师个人主观的审美感受。

　　何 方：设计是一个大概念，我们说邓小平是改革开放的“总设计师”，是指规划、计划。理工科设计航天飞机、精密仪器，土木工程专业设计建筑，这是造物。设计也分很多层面，而艺术设计是与艺术相关，艺术审美和实用功能结合，目的是为了创造新的生活方式，启发人类，指向更新的未来。设计的门类很多，有视觉传达设计、工业设计、建筑、服装设计、手工艺、公共艺术等等。视觉传达是我们的现代设计的重要部分。我们原来的设计载体是静态的，例如纸质媒体等平面的、二维的；现在又扩展到动态，基于屏幕的平面设计，网页设计，三维动画等等都是动态视觉设计；也扩展到立体和环境，例如南艺给青奥组委会设计办公环境，在环境中也用到许多平面设计的手法。很多当代建筑的表皮也是一种变体的图形设计。如今，专业之间的界限近年来有模糊的趋势，趋向更加综合和交融。

　　设计改变生活

　　章剑华：设计作为艺术、技术与科学的结合体，涉及到生活的方方面面，与生活息息相关。一方面，生活是设计的基础，为设计提供源泉与素材，为设计提供灵感；另一方面，设计是生活的需要，可以从视觉上美化生活，不断提高生活的品位，为生活带来方便与情趣。总之，设计从生活中得到启发，然后又用之于生活，为老百姓服务。

　　何 方：是的。设计在生活中无处不在，无论是我们身处的环境，还是我们使用的各种产品，甚至我们看到各种信息，都是经过设计的。换句话说，设计即生活。只有在生活中，才能发现问题，找到设计需求点。例如我每次拿车卡都很费劲，我就会想这个需要重新设计。设计改变生活和生活方式，拿阅读来说吧，从纸质到屏幕，从文字到图像，载体不断变化发展，阅读的习惯和方式就会随之变化。再比如信息图表设计，在这个“读图时代”，强调信息可视化，设计科学优美的图表提高了阅读的效率和视觉吸引力。时代发展，设计也在发展，设计师在某种程度上引导着生活价值取向。作为一个设计师，应当坚持基本的职业道德和良知，不断反思，在设计中坚持可持续发展，尊重自然，真正实现生活与设计的统一。

　　设计助推产业

　　章剑华：文化产业是绿色经济，对于加快转变经济发展方式有着重大而深远的意义。现在我省高度重视文化产业，连续两年举办“紫金奖”文化创意设计大赛，据我所知，您还是江苏省紫金文创大赛形象系统设计者之一。随着社会的发展，设计在市场上的分量越来越重，也越来越受瞩目，好的设计能够为产品带来高附加值，许多企业家在塑造品牌和产品创新中越来越重视设计的力量和价值。席卷全球的苹果就是最好的证明，并非苹果的对手无法制造出能和苹果抗衡的产品，他们无法抗衡的是设计。

　　何 方：您说的很对。设计行业是新兴的朝阳产业，有巨大的商业价值和发展前景，大家也越来越意识到设计创意的价值。现代设计是伴随着工业革命发展而来的，可以说设计天然蕴含着产业化的基因。英国、美国等国家在几百年的工业革命中，也锻造出了强大的设计创新能力，作为设计输出国，他们的设计在世界上影响广泛。中国现代设计发展时间很短，鸦片战争后西学东渐，中国人在设计艺术发展之路上不断摸索，虽然有了一定成就，但是产业化发展步伐依旧落后于欧美发达国家。随着中国经济的腾飞和市场繁荣，设计行业的需求将越来越旺盛，机会也越来越多。可以说，这是中国现代艺术设计最好的时代。我们江苏设计界也在努力抓住机遇，乘势而上，力争将“江苏设计”这个品牌推向全国，乃至全世界。

　　设计亟需合力

　　章剑华：江苏文化底蕴深厚，资源丰富，桥梁设计上，我们有南京长江大桥、二桥、三桥；建筑设计上，我们有中西合璧、独具特色的民国建筑……我们有许多优秀的设计艺术家，比如速泰熙、曹方、朱瀛春、赵清等，在全国都很有影响力，获过很多国际奖项，例如“世界最美的书”等，我们还有一批设计实力很强的青年新锐设计师，他们对专业都很钻研，是我们“江苏设计”的强大后盾，也是中国设计界的一支强大的力量。

　　何 方：江苏人杰地灵，不仅有一批设计界的经典之作，还有一批颇具实力的设计师。但是每个城市都有自己的人文气质，南京的城市性格就比较内敛，我们的设计师更倾向于安心做设计，很少轰轰烈烈。另外，江苏的商业氛围也不如上海、深圳、广州，活跃度不够，设计师参与的项目还不够多；我们的产业转化率不高，商业开拓能力还需要加强；还有，酒香也怕巷子深，时代在变迁，在当今信息爆炸的社会大背景下，“江苏设计”还需要扩大宣传。尤其值得注意的是，我们的设计师队伍都是零散的，没有形成合力。由于信息不对称，需求企业也很难找到合适的设计单位。去年省文联成立了江苏省雕塑家协会，而且一成立就举办了丰富多彩的活动，我们很羡慕。全省设计界也很需要成立江苏省设计艺术家协会这样的组织，把大家的智慧凝聚起来，交流探讨，形成合力，共同推动江苏设计艺术的发展，为江苏文化强省建设贡献我们的力量。