章 剑 华

　　近日盛传，一度闹得沸沸扬扬、人们期待已久的由周迅和霍建华等一批明星主演的《如懿传》，今晚就要在腾讯视频全网独播，也有说在东方卫视同步播出，这都未曾最后证实。今晚即可见分晓。

　　而在传出今晚播的同时，又传出作家“匪我思存”再次指控《如懿传》小说作者抄袭的消息。一年前她曾PO出截图，点出《如懿传》有抄袭之嫌，与自己作品同样的部分中连错别字也照抄不误，如当中一句“双鬟鸭雏色”其实是作者打错字，应该是“鬓”，没想到这个字句出现在《如懿传》时，竟错得一模一样。这次她为了捍卫自己作品的原创性和知识产权，再度发声，写下小虾米与大鲸鱼对抗的无奈心酸。

　　对此，我也感到无奈与心酸：究竟是真的抄袭了呢？还是又是用来炒作的呢？我实在无法甄别。因为经验告诉我，大凡一部电影或电视剧的播出，都会大肆宣传造势，甚至不惜传出一些负面消息，用以炒作。这样的例子比比皆是。通常在一部电影或电视剧播出前，网络上、报刊上就会出现主演这部戏的明星的绯闻啦、离婚啦、打架啦、吸毒啦、被抓啦，等等等等，不一而足，以此吸引眼球，大造声势，拉升人气，达到提高票房和收视率之目的。这种做法有时真能达到某种目的，但我认为极不可取。

　　“炒作”是我们这个时代发明的一个词，一种做法，是一种非常规的新型传播模式，也是一种不断翻新的商业技巧。本来也无可厚非，但是如果用假新闻、负面消息来炒作，就是一种不当的、恶劣的行为，有冲击道德底线的嫌疑，甚至造成恶果。

　　我们不反对正常的宣传和炒作。一部电影或电视剧在播出前做适当的宣传，一方面可以广而告之，让观众早知道，以便及时观看，不会错过机会；一方面也可对观众的观看起到导读、提示、引导作用，帮助观众更好地加以欣赏。但如果一味过度宣传、大肆炒作，往往会混淆视听，真假难辨，正所谓“假作真时真亦假，真作假时假亦真”，其效果适得其反。长此以往，人们便会失去对宣传炒作的信任度，产生厌恶、抵触的情绪，也会大大影响对文艺作品的审美情趣，影响文艺界和文艺家在社会上的形象和声誉，乃至影响到整个社会风气。

　　其实，好酒不怕巷子深。有些电影与电视剧，并没有作过多的宣传炒作，照样播得很好。如早前上映的印度电影《摔跤吧，爸爸》，上映前并没见到轰炸式的宣传炒作，排片也不甚给力，但上映后凭其引人入胜的故事情节和演员的高超演技，博得好评，观众口口相传变为自来水，成为逆袭影院的黑马，创造了票房神话。相反，有些大肆宣传炒作的东西，观众并不买账，市场反应平平，票房与收视率始终上不去。

　　如今，有许许多多的“社会病”，有些还很严重。大肆宣传、过度包装、恶意炒作就是“一病”，且病得不轻。因此，我们必须对此加以有力遏制，代之以正确的宣传引导，正常的文艺批评，构建风清气正的文艺市场和文艺环境，达到良好的社会效果。

　　前不久，范冰冰、冯小刚的负面消息铺天盖地，我原以为又是为《手机2》做宣传炒作，现在看来不太像。但愿这次《如懿传》抄袭风波并非是《如懿传》的播前炒作，让我们的观众和网友在正常的环境下，静下心来好好地欣赏这部翘首以盼的电视连续剧。