古韵新生绘就佘村新貌

　　——赋能乡村振兴的文艺密码

　　文 | 江苏省文艺评论家协会调研组

　　乡村振兴是物质文明与精神文明的协同振兴，既要“富口袋”的产业增长，更要“富脑袋”的文化繁荣；既要“塑形”的风貌改善，更要“铸魂”的文明传承。农业农村部2025年启动的“文艺赋美乡村”行动，强调通过深入挖掘乡村文化资源，打造一批文艺村、写生村、民俗村和网红村，推动文化艺术融入乡村规划建设，为乡村振兴注入文化动能。在此行动指引下，无数乡村探索着艺术乡建的融合路径，而南京市江宁区佘村的转型实践，恰如一面折射时代变革的多棱镜，映照出文艺赋能乡村发展的可能性与复杂性。

　　一、佘村发展的“古树新枝”

　　（一）村景共生：以艺术为笔，凝旧景古迹

　　佘村引入艺术元素，在修复维护中重构古村旧景，凸显村落的独特地貌与农耕历史。一是邀请民间艺术家在村头巷尾绘制艺术壁画，通过墙绘点缀村落，将秀美山水化作村内风景。美化环境，吸引游客驻足。二是以“工业遗产活化”思维焕新废弃资源，对矿山宕口独特地貌进行生态修复与美学改造，打造“赤壁夕照”“佘村雅丹”等景观，使“伤疤变风景”。三是依托青龙山、佘村水库串联古民居、九龙埂农田等景观，对古祠、古宅、古花、古井、古树、古铁、古窑等历史遗存定期维护，编织具有历史意味的“山水田宅”农耕文明展示带。

　　佘村的巧思，让古韵与自然各美其美，美美与共，构建出“村恰似画中卧，人仿若诗里游”的共生之境。

　　（二）文化活化：以传统为根，焕古韵新声

　　佘村通过文化介入，以“活态传承”理念激活传统文化基因，打造“金陵古风第一村”IP。一是坚持“修旧如旧”原则，将明清古建转化成“可漫步的历史”：用糯米灰浆修补砖雕门楼“琴棋书画”原雕；在花窗上复刻明代“冰裂纹”纹样；将修缮的潘氏宗祠升级为村史馆，使游客在复原场景中可触摸六百年的烟火。二是挖掘佘村民间故事、名人轶事、节气谚语，编撰出版《佘村志》，将民间口口相传的乡村传统固化，永久流传。三是以节为媒，将静态文化资源活化成动态的生活体验：开展佘村锣鼓等特色文化项目，让古老鼓点在“重阳敬老村宴”“丰收节”等人文活动中再焕风采；举办“古风新韵·‘粽’艺佘村”“艺动新春”春节惠民等活动，实现“古韵”“新声”的交响。

　　佘村的巧思，在于将传统、民俗融入现代生活，体现“新枝生于古树、古树滋养新枝”的古为今用之妙。

　　（三） 产业升级：以融合为径，聚新业动能

　　佘村打破单一的“文化展示”藩篱，以“文”“艺”融入产业，全力激活乡村振兴新动能。一是将明清古宅保护性修缮，并引入云南扎染、培育“苎麻编制”等非遗项目，开设汉服体验馆、“苎麻编制”非遗工坊，在古宅中实现文化资源转化为共富资源。二是将新兴“轻”业态与古宅古祠融合，支持本地农户创业，吸引社会资本投资。佘村先后打造了“遇见”小馆、耕读轻食馆以及24家主题咖啡馆、4家茶馆、7家甜品店、11家特色餐饮、3家露营基地、2家文创店、4家手工坊、13家民宿等，形成“咖啡香里话家常，稻田间里品乡味”的文艺集群。三是依托新业态承接企业团建、研学旅行等活动，串联周边特色小吃、特色农家乐、“龙出没”游乐园，带动50多名当地村民就业，2025年累计接待游客约60万人次。

　　佘村用文艺融合产业的实践证明，文艺赋能的深层密码，在于让文化价值转化为发展动能，让艺术魅力生长出共富果实。

　　二、文艺赋能的“破茧之道”

　　佘村以文艺为钥，打开了村景共生、文化焕活、产业共富的振兴之门，“江苏省宜居宜业和美乡村”的光环背后，是文艺赋能书写的破茧答卷。然而，繁华之下亦有隐忧。当“网红村”的光环褪去，佘村的“成长烦恼”渐次浮现：文化特色未凝成独特记忆点、文艺人才缺失、大型活动仍依赖政府“输血”等。但这些并非佘村独有的痛点，而是文艺赋能乡村振兴进程中，无数村落共同面临的“共性命题”。文艺不应只是乡村振兴的“点缀色”，而是撬动价值重构的“金钥匙”。佘村的发展虽有乡村振兴中共性问题，但其三重突破展示了其古村蝶变以及文艺激活文化基因与凝聚发展动能的生动逻辑。

　　（一）强化文化IP内核，构建差异化竞争

　　文艺赋能乡村振兴的首道难题是如何在千村一面中突围。佘村的实践启示我们，文化IP是文艺赋能乡村振兴的灵魂，破解文化同质化的核心在于以在地文化为根脉构建独特IP内核，让乡村从泛化标签走向不可替代。

　　一是系统深挖在地文化，筑牢IP根基。跳出“山水田园”“乡愁”的通用概念，聚焦乡村独有的“文化基因库”，从历史维度梳理古建资源、传说故事，从技艺维度挖掘非遗项目、特色物产，从自然维度提炼地貌特征、生态肌理等，以在地文化为锚，提炼有史实支撑、有情感温度、有独特个性的IP内核。

　　二是创新沉浸式体验形式，让文化“可参与”。打破静态单一展示模式，将文化IP转化为可互动的体验项目。开发非遗技艺手作工坊、技艺传承课程，让游客亲手创作专属记忆；根据历史传说设计沉浸式戏剧表演，利用科技手段复原场景与历史事件，让游客走进故事；借助自然风光打造主题研学路线、田野装置艺术展，让游客在体验中理解文化内涵。通过可感知、可传播、可应用的体验形式，让乡村成为有故事、可感受、能共鸣的文化载体。

　　三是强化品牌运营与传播，固化差异化认知。持续曝光文化IP，常态化举办如“非遗文化节”“稻田艺术节”“古村戏剧周”等主题活动，将闲置空间改造为非遗博物馆、艺术家驻地、小剧场、文化市集等IP地标，让空间本身成为广告招牌。以“常态化主题活动+空间IP化运营”的思路形成月月有主题、季季有亮点、处处是风景的乡村振兴亮点。

　　（二）完善村民参与机制，推动共建共享

　　人才引不进、留不住、育不出，是乡村振兴的普遍瓶颈。破解此困局，关键在于激活村民的主人翁意识，让乡村从“外部输血”转向“内生造血”，通过技能培育与利益联结，让村民从旁观者变为主力军。

　　一是分层培育人才，破解技能断层问题。孵化“本土文化主理人”，建立“文艺技能孵化中心”，有针对性开展培训：对普通村民开设手作、摄影、民宿运营等实用课程；对传统技艺传承人提供创新设计、市场推广培训；对返乡青年重点培育策划、运营能力。鼓励非遗传承人、资深工匠与青年结对，通过“师徒制+项目实践”的传帮带，解决“老龄化”与“断层”问题。

　　二是创新利益联结，实现共建共富。人才留不住，根源在于“收益与付出不匹配”。创新多元持股模式，推广“合作社+艺术家+村民”利益联结机制，合作社负责统筹资源、制定标准，引入艺术家团队提供创意设计、品牌策划，村民以闲置房屋、土地入股，负责日常运营、技艺传承，收益按“保底租金+利润分红”分配，共享文化增值收益。

　　三是分群体设计参与场景，激活村民主人翁意识。针对不同年龄、能力、需求的村民，提供差异化参与方式，让村民都能融入乡村振兴大局。将“向外求才”与“向内育才”相结合，为乡村自我迭代创新与文艺赋能提供最持久的内生动力。

　　（三）构建“文艺+产业”生态闭环，实现两个文明协同振兴

　　艺术“好看不好用”、产业“有产值无收益”，是文艺赋能的常见痛点。佘村以流量变产值的文艺融合产业发展逻辑具有一定的普适性。

　　一是依托乡村资源禀赋，推动“文艺+农业”“文艺+康养”等多元业态融合。通过文艺介入，让农事活动变体验、农田景观变艺术，将文艺疗愈属性与都市群体身心需求结合，将走马观花的农田观光转化为可深度沉浸的农耕文化体验，延长游客停留时间，提升参与式消费，将田园风景游览逐渐转化为慢生活体验的康养消费，吸引高黏性客群，实现短期观光到长期复购的转变。

　　二是打破“单打独斗”的壁垒，以资源互补、品牌共建、客源共享的发展思路，联动区域内乡村形成“文艺旅游带”。为邻近乡村设计“一日跨村游”“多日深度游”主题线路，联合打造区域文化品牌，共享基础设施，开通跨村旅游接驳专线、共用停车场和游客服务中心，举办“区域文化艺术节”，吸引周边城市游客“一站式打卡多村”，实现从“一村美”到“一片兴”的共赢。

　　三是乡村旅游旺季挤爆、淡季冷清的周期性难题，本质是资源利用与客群需求的错配。瞄准文化深度游、独特体验游的小众客群，开发“研学营”“艺术家创作驻地”“企业文艺团建”等小众产品，将小众需求培育为市场增量。创新产品供给，打破淡季无景可看的刻板印象，开发围炉夜话、演出观演、手作活动等反季节、深体验产品，推出线上非遗课、虚拟古村展等体验课程，提前锁定节庆消费需求，设计文创产品等。

　　从“矿山伤疤”到“金陵古风第一村”，佘村用其生动实践在文艺赋能中找到专属韵脚。如此，乡村振兴不再是蓝图，而是望得见山、看得见水、记得住乡愁的生动现实。

　　（江苏省文艺评论家协会调研组：周飞、刘润楠、孙晓慧）