——以扬剧《郑板桥》为例

文| 徐业舒

　　文艺精品既是文化传承的载体，更是赋能经济社会发展的重要力量，文艺赋能经济社会发展在文化强国建设与区域经济社会协同发展之中占据着新的战略高度。地方戏曲作为文艺的重要表现形式，承载着艺术审美、文化传播与社会服务等多重功能。近段时间，一批优秀的地方戏曲作品突破原有的小众圈层向大众市场迈进，实现了艺术价值与社会效益、经济效益的统一，扬剧《郑板桥》便是其中的典型代表。

　　一、文化赋能：激活传统基因，擦亮城市名片

　　文艺对经济社会的赋能植根于对文化根脉的坚守与活化，《郑板桥》以扬剧艺术为纽带，让地域文化从历史深处走向当下舞台，实现了扬剧这一剧种的活态传承的同时又为城市名片注入了深厚的文化内涵。

　　1.地域文脉的艺术转译

　　“扬州八怪”是扬州文脉之中的璀璨明珠，板桥又是其中的代表人物，其诗、书、画三绝的艺术成就与以民为本的为官思想，早已融入扬州的城市精神之中。《郑板桥》通过扬剧的唱念做打，立体呈现出这种文化基因。剧中不仅全景式呈现虹桥、隋堤、雕版印刷、“三把刀”等扬州地域文化元素，更以【清板】【大开口】【堆字大陆板】等传统扬剧曲牌为基底，将扬州美食、美景的浓郁生活气息以“板桥道情”这一民间艺术形式娓娓道来，这种守正创新的传承方式，既满足了老戏迷对传统韵味的期待，又通过表演技法的优化吸引了新观众。

　　“虹桥樱桃、隋堤杨柳”等经典唱词，每次演出都能引发观众的强烈共鸣，让扬州文化在戏曲演绎中可感可触。剧作不单是对一个历史人物的演绎，更是对扬州文化的集中展示，以“人、戏、城”三位一体的创作理念，成为扬州文化的活态名片，既延续了扬剧的剧种生命力，又让“扬州八怪”文化精神获得更广泛的传播载体。

　　2.城市品牌的价值提升与传播

　　一部好的文艺作品往往能成为一座城市的“名片”，极大提升城市的文化辨识度与影响力。《郑板桥》入选国家艺术基金资助项目、斩获第十八届文华奖“文华剧目奖”、实现扬州戏剧在“五个一工程”奖项上的历史性突破，让扬州文艺的创作实力得到全国认可。该剧在60多场巡演中，足迹遍布北京、上海、香港等地，同时还注重线上传播与媒体聚焦，形成立体传播矩阵，将扬州的历史底蕴与文化魅力带到更广阔的舞台。

　　线下巡演时，《郑板桥》在走进国家大剧院、上海大剧院等高端艺术殿堂之外，参与了多场“文化惠民”系列演出，注重让不同圈层的观众都能感受扬剧魅力。在上传播时，剧中片段在抖音、B站等平台的播放量累计超5亿次，其中“席枷画兰”“县衙画竹”“酒肆画石”兰竹石“三画”表演片段单条视频点赞量突破180万，相关话题多次登上热搜。这种“以戏为媒”的传播方式，相较单纯的城市宣传更具感染力，既增强了本地市民的文化自信，又让扬州城市品牌知名度与美誉度得到显著提升。

　　二、经济赋能：联动文旅消费，拓展产业边界

　　优秀文艺作品的经济价值体现在其能打破单一艺术属性，与文旅产业深度融合，形成“文化+消费”的良性循环。《郑板桥》通过“文艺+文旅”“文艺+文创”的融合模式，在实现自身经济收益的同时也带动相关产业发展，拓展扬州文化产业的生态边界。

　　1.带动文旅消费升级

　　《郑板桥》的巡演是艺术传播的过程，更是一场场精准的文旅推广活动。剧中大量呈现扬州的美景、美食，激发了观众实地探访的意愿，推动了一波“观剧+旅游”的消费热潮。有观众在看完演出后专程前往扬州打卡虹桥、瘦西湖等景点，体验“板桥道情”非遗项目，感受剧中描绘的“烟花三月下扬州”的意境。在剧目巡演期间，百度“扬州旅游”“扬州文化”等关键词的搜索量同比增长87%，马蜂窝旅游数据显示，“因《郑板桥》而来”扬州旅游的订单占比达15%，其所带动的当地住宿、餐饮、零售等相关产业发展增长肉眼可见。

　　这种“文艺IP引流、文旅消费变现”的模式，使得静态的文化资源转化成为动态的经济收益，为扬州文旅产业注入了持久动力，成为区域经济增长的新引擎。正如该剧主演李政成在访谈中所说，抓住郑板桥这一历史文化名人讲好扬州故事，本质上是通过文艺创作助推文化旅游名城建设。一部好的文艺作品，不仅要能在舞台上立得住，还要能为家乡的发展添砖加瓦。

　　2.拓展文化产业生态

　　《郑板桥》的成功是扬州文艺产业生态繁荣的缩影，并非孤立的艺术事件。该剧的IP价值被充分挖掘，形成了从核心剧目到衍生业态的完整产业链，推动扬州文化产业从“单点突破”向“集群发展”转型。在《郑板桥》的带动下，扬剧相关的文创产品、戏曲培训、惠民演出等衍生业态不断丰富，形成了从核心剧目到产业链延伸的完整生态。该剧的成功也推动了扬剧与其他非遗项目的跨界融合，如扬州雕版印刷传承人根据剧中场景制作了《郑板桥》系列雕版版画，扬州剪纸艺人据此创作角色形象剪纸作品……这些非遗产品通过与文艺精品联动提升了自身的附加值。与此同时，该剧培养的青年演员梯队、创作团队与积累的市场资源，为扬州文艺产业的可持续发展储备了核心资源。

　　三、社会赋能：凝聚精神力量，培育文明风尚

　　文艺作品之优秀往往体现在其能够超越艺术本身，成为凝聚社会共识、涵养文明风尚的精神纽带。《郑板桥》正是以其传递的精神内核为基础，通过艺术传播与社会参与实现了对社会发展的深层赋能，为构建和谐社会、提升全民素养注入正能量。

　　1.凝聚社会共识

　　主演李政成48年坚守艺术、精益求精的工匠精神与其所扮演的角色郑板桥“一枝一叶总关情”的民本情怀、“狂而不妄”的文人风骨相互呼应，传递出坚守初心、担当使命的价值追求。主创团队精益求精的精神内核通过舞台表演浸润人心，让观众在欣赏艺术的同时，受到思想的启迪与道德的熏陶。剧中郑板桥开仓放粮时的纠结与坚定、辞官归隐后的淡泊与坚守，通过李政成“形神合一”的表演刻画得淋漓尽致。尤其是展现郑板桥艺术追求的兰竹石“三画”段落，其画兰时的洒脱、画竹时的坚韧、画石时的坚定，实是传递坚守初心、不畏权贵、为民请命的价值追求。该剧在各地巡演引发不同地域观众的广泛共鸣，本质上是人们对真善美的共同追求，这种价值共识的凝聚，为社会发展提供了强大的精神支撑。

　　2.推动文艺惠民

　　文艺惠民是《郑板桥》社会价值的重要体现。该剧始终坚持“艺术为人民服务”的宗旨，既走进高端艺术殿堂，也扎根基层一线，让不同群体都能享受高质量的文化盛宴。在扬州本地，该剧开展了戏曲进校园、进社区、进乡村等活动，无偿出演多场，这种面向大众的普惠性艺术传播，提升公众文化素养与审美水平，推动培育文明风尚。主创团队坚持“十年磨一剑”，历经8次重大修改，反复打磨作品，这种精益求精的艺术态度，也传递出敬业、务实、创新的社会风尚与温暖力量。

　　扬剧《郑板桥》的生动实践证明，优秀文艺作品不仅能立得住、传得开、留得下，更能成为经济社会发展的加速器与粘合剂，它以坚守文化传承为根基，以跨界融合激活经济动能，以精神引领凝聚社会共识，以人才培育保障支撑，完美诠释了文艺赋能经济社会发展的重要作用。其“文化坚守+产业联动+精神凝聚”的文艺赋能范式，为地方戏曲及传统文化IP的当代发展提供了重要启示。在文化强国建设的背景下，期待未来能有更多像《郑板桥》这样的文艺精品涌现，让文艺之花在赋能经济社会高质量发展的进程中，绽放出更加绚丽的光彩。

　　作者简介

　　徐业舒，艺术学硕士，扬州八怪纪念馆理论研究室副主任、文博中级。

　　来源：江苏省文艺评论家协会