党的二十届四中全会明确提出“繁荣互联网条件下新大众文艺”的战略任务。近年来，随着互联网、人工智能、大数据等新技术新应用迅猛发展，新大众文艺以燎原之势打破传统文艺边界，在创作主体、内容表达、表现形式上呈现全新特征，既为文艺事业注入了蓬勃生机，也对文艺工作和文联工作提出了全新挑战。聚焦2035年建成文化强国战略目标，聚焦“十五五”时期使命任务，推动“十五五”开好局起好步，必须深入贯彻习近平文化思想，充分发挥文联组织优势和专业优势，积极推动互联网条件下新大众文艺繁荣发展。

　　准确把握新大众文艺“新”在何处

　　新大众文艺之“新”，新在创作主体的结构性拓展。既往的文艺生产大多依赖专业机构和创作者，文艺作品需经过特定媒介机构筛选才能抵达公众。随着互联网技术与智能终端的快速发展，数字工具的便捷性极大消解了专业壁垒，推动文艺创作格局逐步从“专业主导”向“大众共创”转变。借助自媒体等平台工具，社会大众正以前所未有的规模投身文艺生产。截至2025年5月，我国已有3100万网络文学创作者和数以亿计的短视频生产者。从“为大众”“写大众”到“大众写”，人民群众日益成为文艺创作的主人。这些来自田间地头、街头巷陌的鲜活创作，生动展现了新大众文艺“人人皆可创作、处处皆有回声”的壮阔图景，接续了延安文艺“人民性”血脉，彰显出生机勃勃的时代活力。

　　新大众文艺之“新”，新在题材内容更接地气。新大众文艺源于基层生活，充满烟火气息，洋溢着质朴纯粹的审美风格。新大众文艺以微观叙事见长，从日常琐事延展至都市生活、职场生态、心理困境等当代议题，生动细腻地映照出普通人的生命体验。同时，新大众文艺以鲜明的现实关怀与真挚的情感共鸣反哺社会，在雅俗共赏中弘扬真善美、传播正能量。新大众文艺积极推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，既深耕地域特色文化，推动其突破固有圈层，又激活传统经典，使其与现代审美语境相衔接。从山西临汾以直播活化传统锣鼓，到岭南说唱融合粤剧元素登顶音乐榜单，再到池州傩戏将古老仪式融入村民节庆日常……新大众文艺通过“土潮结合”的创新路径，为历史悠久的艺术形式穿上数字时代的“新衣”，使源于人民生活和传统文化的丰富内容焕发新的光彩。

　　新大众文艺之“新”，新在生产传播方式的数字化变革。新大众文艺以互联网、移动终端及生成式人工智能为支撑，带来创作、传播与消费关系的系统性重塑。在创作端，数字平台与工具创新显著降低了专业门槛，提升了大众参与的便捷性与表现力。智能算法深度牵引创作风向，推动文艺表达向适配移动端的“短、快、新”演进，作品积极涵养“网感”，巧妙融合流行语与社会热点，追求即时共鸣与互动效应。在传播端，数字技术重塑文艺触达、互动与反馈机制，构建起即时、交互、跨圈层的新型传播生态。短视频、直播等成为新大众文艺传播的主渠道，算法作为“隐形守门人”，能帮助实现内容的精准分发。传播过程从单向输送升级为以弹幕、评论等为载体的双向实时互动，传播效果呈现出鲜明的社群化和跨界破圈特征。文艺正从个体性创作转变为由平台、创作者、受众及算法共同参与的动态、交互的公共文化实践。

　　科学看待新大众文艺面临的挑战

　　数字技术的迭代，极大地降低了文艺创作的门槛，推动新大众文艺进入全民创作时代。但新大众文艺在创作引导、理论评论、行业治理方面仍面临诸多挑战，制约其高质量发展。

　　创作组织、服务引导不够及时到位，创作质量与创新活力受到制约。新大众文艺的大众化、个性化、分散化等特征，使得传统的文艺创作组织、服务引导等工作机制面临挑战。一是创作价值导向模糊。新大众文艺存在创作碎片化、精品率偏低等问题。部分创作者脱离现实生活，片面追求形式新奇或情绪表达，忽视作品应传递的正向价值与文化内涵。碎片化传播不断削弱创作者构建宏大、复杂叙事结构的耐心和专业追求，长期来看，将严重制约新大众文艺创作的健康发展。二是创新动力不足。受市场短期利益驱动，创作者更倾向于选择经过市场验证的成熟题材，缺乏对小众题材、现实题材的挖掘与探索。一些网络短视频剧本扎堆“都市言情”“家庭矛盾”，题材同质化现象突出。三是过度依赖AI创作。部分创作者将文艺创作的主动权让位于人工智能，由其替代人类完成观察生活、深入思考的核心环节，既易导致创作主体性的消解，更无益于人类艺术想象力的培育与提升，难以产出兼具思想深度与情感温度的优秀作品。

　　理论评论相对薄弱，专业引领与评价机制存在短板。新大众文艺蓬勃发展，微短剧、网络文学、短视频、AI生成文艺等新形态不断涌现，传统文艺理论评论体系难以完全适配其发展需求，出现评论滞后、话语脱节、标准模糊等问题。一是理论研究和创作实践脱节，现有理论研究多局限于传统文艺理论框架，对新大众文艺的新型创作模式、传播路径、受众特征等研究还不够深入，难以精准回应行业发展中的实际问题，无法为创作者提供科学有效的理论指导。二是文艺评论引导力不足，专业评论存在“曲高和寡”的问题，难以贴近新大众文艺的创作实践与普通受众的审美需求，无法与创作者形成有效共鸣，也无法对大众审美形成有力引领。以弹幕、跟帖为代表的“大众批评”，虽具接地气、传播快的优势，但缺乏专业引导与规范，易受个人情绪、主观偏见影响，难以形成有深度、有价值的评论观点。三是评价体系单一片面，过度依赖播放量、点赞量等数据指标，存在“重形式、轻内涵”“重商业、轻艺术”等倾向，对作品的文化价值、艺术创新、社会意义等评价不足，不利于行业的正向发展。

　　行业治理相对滞后，流量裹挟消解文艺价值。新大众文艺全民化、跨平台的特征，使得行业监管难度加大，侵权盗版、网络暴力、低俗化、同质化等问题时有发生，严重影响文艺生态健康，也制约了新大众文艺发展。一是“流量至上”倾向突出，部分创作者为抢占流量，采用“标题党”“恶意对比”“蹭热点”等方式吸引关注，甚至编造虚假情节、恶意诋毁他人作品，破坏行业创作生态。部分自媒体在媒体平台传播各类擦边、猎奇、审丑等低俗内容，更有MCN机构作为推手暗地操纵，炒作负面话题。二是平台监管与版权保护不足，平台为追求用户活跃度，对低俗化、同质化内容审核宽松，对抄袭侵权行为处置力度不够。版权规范体系发展滞后，AI生成内容著作权界定模糊，抄袭侵权现象高发，原创者维权成本高、难度大，严重挫伤创作积极性。三是商业资本介入创作，迫使部分创作者迎合市场需求，修改创作思路、简化作品内涵，如部分网络电影为缩短周期、降低成本，删减核心情节、弱化思想表达，沦为单纯的“流量商品”。

　　积极推动新大众文艺高质量发展

　　文联组织是建设文化强国、繁荣发展社会主义文艺的重要力量，面对创作引领、评论引导、行业发展的三重考验，理应充分发挥“两个优势”，精准发力、多措并举，推动新大众文艺健康发展。

　　加强创作引导，锚定新大众文艺的价值航向。一是搭建多元孵化平台。主动打破传统文艺圈层壁垒，针对新文艺群体特点，建立分层分类培育机制。对基层素人创作者，开展常态化创作沙龙、作品征集活动，为其提供展示交流的窗口；对网络作家、短视频创作者、直播文艺从业者等骨干力量，通过建立关联领域行业组织，加强团结覆盖，搭建与传统文艺工作者交流对接的桥梁。二是强化创作能力提升。针对新大众文艺创作者专业素养参差不齐的问题，开展精准化培训，邀请各领域专家学者，围绕选题策划、内容打磨、价值表达等开展专题授课。实施“名家传艺”计划，组织文艺名家与青年创作者结对帮扶。三是深化主题引领。结合时代发展热点和群众精神需求，开展“场景里的新时代”主题文艺创作、“新大众文艺的‘在场’力量”等活动，引导创作者聚焦乡村振兴、科技创新、生态文明建设等重大主题，扎根人民、扎根生活，挖掘中华优秀传统文化资源，推出饱含生活温度兼具传统底蕴与时代气息的作品。建立优秀作品推广机制，通过文联新媒体矩阵、“艺苑撷英”“繁花竞放”等展览展演展映渠道平台，加大优秀新大众文艺作品的传播力度，实现大流量与正能量同频共振。

　　加强理论评论，构建适配新形态的话语体系。一是构建专业化理论评论体系。整合高校、科研机构、主流媒体等，聚焦新大众文艺的生成逻辑、审美特征、传播规律，深入研究算法叙事、AI创作、互动式体验等新问题，形成一批有深度、有针对性的理论成果。制定适配新大众文艺的评论标准，既尊重大众审美偏好，又坚守思想精深、艺术精湛、制作精良相统一的核心要求。二是深化评创联动机制，建立“评论+创作”双向互动平台，组织理论评论家深入创作一线，与新文艺创作者面对面交流，精准把握创作动态，及时发现创作中的问题并给予指导。三是创新评论传播形式，打破传统理论评论的晦涩感，借助新媒体平台，采用短视频解读、图文评析、直播访谈等大众喜闻乐见的形式，让理论评论走进大众，帮助大众提升审美鉴赏能力，引导新大众文艺向高质量方向发展。

　　加强行业治理，营造山清水秀的文艺生态。一是完善创作者权益保障机制。深化文艺领域“总对总”多元化纠纷解决机制，联合司法部门建立新大众文艺维权服务中心，为创作者提供法律咨询、纠纷调解、诉讼援助等一站式服务。加大对侵权盗版、抄袭剽窃等行为的打击力度，推动平台建立作品版权登记、溯源、维权机制，明确平台在版权保护中的主体责任，激发创作积极性。二是健全行业规范体系。针对微短剧、网络文学、短视频等新文艺形态，联合相关部门制定明确的创作标准、行业准则和传播规范，明确禁止低俗、庸俗、媚俗内容，遏制历史虚无主义、拜金主义等不良倾向。引导平台履行审核责任，建立内容审核机制和创作者信用评价体系，对违规创作、恶意传播不良内容的创作者和账号进行约束，规范创作传播行为。发挥文联和文艺家协会行风建设和职业道德建设委员会的自律作用，推动新文艺群体自我管理、自我约束、自我提升。三是加强新文艺人才队伍建设。优化人才评价激励机制，将网络作家、短视频创作者等新文艺群体纳入职称评审、评优评先范围，打破身份、学历、职业壁垒，让优秀新文艺人才获得认可。加强职业道德教育，引导创作者坚守文艺初心，践行社会主义核心价值观，自觉抵制不良风气，共同营造创作有序、评论有力、监管有效、生态健康的新大众文艺发展环境。